浅谈产品logo设计的一致性：颜色篇-UI博客精选

  当消费者与一个品牌打交道时，不论是使用该品牌的产品 ，还是与它的服务代理交谈，或者是到它的网站去购物，这个品牌都必须让人感到熟悉新切，不然一个产品会没有生命力，一个让我们消费者记不住的标识无疑是一大败笔，所以在人类对于与一个产品见过几面之后，要给使用者似曾相似的感觉，要使用者感觉到这样的产品很贴切，很独特。

  首先第一点就是要简洁，在色彩上给人一种亲切感，在建立使用者第一接触印象之后，其次才开始是这样的产品的品质，实用，贴切。这样的品牌才能达到想要得到的效果。协调一致作为一种品质，就一定要保证所有的环节在消费的人看来都配合得天衣无缝。一个能够持续使用的有效标志设计，这是一个企业可以使用的最有力量的市场开拓工具。保持这种协调一致性并不是特别需要变得僵硬或受局限。相反，协调一致是一道用来形成品牌资产的基线，通过重复、执着和发生频率而形成品牌资产。坚守品牌标志设计的标准，能形成协调一致，而赋予这个品牌及其表现以价值的企业文化，则支撑着协调一致性。

  产品LOGO的色彩作为其视觉要素之一，在审美上决定了LOGO图形艺术一系列丰富的内容。马克思曾经说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。” 色彩美比其他形 式的美最易为大众反响和接受。美的事物离不开色彩的点缀，人类的审美活动也不能缺少色彩。企业LOGO设计中，在选择色彩之前，必须科学了解色彩对人的审美活动所起的各项作用。

  不同的色彩具有不一样的视觉效果和不同的感受。由于色彩的刺激作用而会产生各式各样的感情，这种感情就是通常所说的“色彩联觉”，即色彩的冷暖感，进退感，胀缩感，轻重感，奋静感，强弱感，软硬等。在LOGO设计中，把握好色彩的视觉效果，能够营造不一样的层次的感知效果和立体效果。

  例如UC采用颜色补色的搭配方法，用蓝色，橙红，橙黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，体现了光束感和动态感。加上具体的形状的变化，在颜色统一的基础之上，改变造型，使其在视觉上达到一致的统一。因此，在企业LOGO色彩的选择时，应合理规划利用色彩之间的搭配和所产生的视觉效果，准确、奇特、感性、美观地将企业LOGO的文化内涵和经营理念表达出来。

  从上图我们显而易见，微软这一套logo的设计一眼看去，其中主要以红绿蓝黄的4中颜色为主色，对其各个产品都相互呼应。在产品中始终会以颜色跟窗户形状隐喻，相辅相成。形成一套产品，自然的就可以给使用者一个很默认的答案，同一个企业的产品。以系统的口碑入手，这样的产品在使用者心里，已经占据一定的地位，之后使用者就能很自然的接受这样的产品延伸出来的范围， 就好像前面说的，给使用者似曾相识的感觉，在色彩上给人一种亲切感。所以在logo一致性上的必要性，占据着举足轻重的地位。

  内容是指构成事物的诸多要素，而形式是指这一些要素的结构关系。从设计作品的形成过程来看，我们会发现这样一个事实：作为设计作品自身，它并不能结构出一个可供观照的对象，它必须借助于某些物质材料才能体现自身。然而，这些物质材料(素材，公司吉祥物)，对那些“借助者”却是独立存在的，它自身就是一个既有内容又有形式的可供观照的“实体”。这就不能不使我们想到，当它成为某种“意象”的体现者而进入设计的范畴之后，它到底扮演着一个怎样的角色?一些观点认为，它的存在就是设计的存在，它的毁灭就是设计的毁灭。作者觉得，在设计作品中，作为基础性的东西不是一个而是两个。它们是相互借用的两种材料，即物质材料和感性材料有序和有机的融合。这两种材料，一个是设计师的观念世界，一个是体现观念世界的物质构成形式。“意象”通过“物象”的绘声绘色方式显现为可供观照的艺术形象，从而使设计成为一个个客观存在的“实体”。因此，这个转化过程对于“意象”来说，它因得到了一个物质的形式，从而显现为设计作品，对于“物象”来说，它因得到了一个形象的形式，从而使它以设计物面貌出现。于是，作为感性材料和物质材料的各种要素交融在一起，达到了统一。

  从yahoo来看，这一点做的很好，在产品logo以紫色为主，整个产品都贯穿着紫色，不论是从pc还是无线，产品始终有紫色穿插于其中，呼应着整个产品线。这样给用户的感觉就是熟悉，亲切，难忘，其实这个也很符合yahoo logo的这个含义，“连接人们的热情”，所以这个一致性的主题，做的很到位，确实在这方面，给了使用者很好的体验，难忘的经历。

  设计作品的内容与形式的统一，是设计创作过程的一体性“建造”。如果说设计作品是一个“生命”，那么，那些按照一定秩序建造构成这生命的“生命物质”，可谓是生命信息的“载体”。所谓设计的灵魂，设计的思想内容只有通过这一些“载体”才能显现出来。因此，内容与形式不能独立存在，它们只有表现为彻底的统一，设计作品才能真正产生。

  最后引用一段话：荷加斯在《美的分析》中说过:“最好的色彩美有赖于多样性的、正确而且巧妙的统一。”在生活、生产、审美实践乃至艺术欣赏活动中，色彩所造成的形式美感发挥了非常非常重要的作用。在企业LOGO设计艺术中，色彩与统一是设计者心目中最生动活泼、热情洋溢的角色，并能产生强烈的视觉效果。在一定意义上可以说，假如没有色彩，没有统一，logo设计将失去应有的美丽。 而对于产品也将失去原有的生命力。