“网红路牌”随便立纯属任性！｜锐见

  “我喜欢乐山 更喜欢这座城市的你”“我在宁波很想你”“我在南宁很想你”……日前，一系列“浪漫风”路牌在多地出现，在很多年轻人中掀起拍照打卡热。这种外形酷似道路名牌的“网红路牌”其实多是商家的“引流”利器，连日来，已有不少“网红路牌”因设置在城市道路上涉嫌违规被拆除。

  这类“网红路牌”外形酷似道路名牌，多以蓝白或绿白颜色为主，路牌两侧标注“东西”或“南北”，路牌上通常写着一句“我在某地很想你”或者“我在某地说爱你”等内容的告白，看上去浪漫雅致，别有情趣，吸引不少路人尤其是年轻人拍照打卡，网红路牌风逐渐兴起。

  北京青年报记者搜索发现，不少网店提供这类网红路牌定制服务，根据规格和配置不同，价格从几十元到几百元不等。

  一位卖家向北京青年报记者介绍，严肃的道路标志牌根据道路的级别不一样的要求不一样，但都有严格的标准，定制单位会提供具体实际的要求。而“网红路牌”的定制者主要是商家，每个商家的要求可能都不太一样，包括路牌上的文字、路牌颜色、尺寸、是否配备杆子等均能够准确的通过商家需要定制。一块路牌的价格大约几百元。“商家定制了之后，一般收到就自己安装。”

  事实上，道路路牌本身是一种严肃的指路工具，它标记的地理信息，不管是南北方位、还是地名，都需要做到尽可能精准、精确，因此路牌的设置有严格的标准和流程，不是随便找个地方立一块牌子就可以了事。今年5月1日新修订实施的国务院《地名管理条例》规定，任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。设置地名标志是一件严肃的事，不能随心所欲，未经审批私设路牌属违规。

  而这类“网红路牌”，从文字颜色到整体外形，都是模仿道路路牌，这无疑易引起混淆，给市民造成误导；如果商家设置在道路两旁，实际上也是占用公共道路资源，拍照打卡的人多了，影响正常道路通行，路牌的安装还可能破坏路面和绿化；此外，“网红路牌”多为商家自设，在可移动的情况下有可能会出现安全隐患。

  不过也要看到，“网红路牌”的兴起，一方面是由于社会化媒体带动了打卡风潮，另一方面，也和年轻人有希望和城市亲密互动的需求息息相关。人们在社会化媒体上分享“我在X地很想你”的路牌打卡照，也包含了对这座城市的认同，所以“网红路牌”该管理，但也可以让其找对路子。

  在步行街、景区、小巷等不会妨碍交通安全的地方，“网红路牌”依然可以存在。有的城市就对不影响交通安全的“网红路牌”展示了“网开一面”的包容。比如从各地的执法看，被拆除的路牌基本是位于公共道路上，即在不影响通行，不造成误导的前提下，设置类似的网红路牌来吸引市民打卡，并无硬性的禁止性规定，大可自由探索尝试。

  “网红路牌”的流行，本身源于一种城市互动的需求，对这种需求，要加强规范引导，好的城市文创要积极鼓励，影响通行秩序的引流营销也及时制止，疏堵结合，既能避免“网红路牌”破坏道路指示牌管理的严肃性，也能够让市民有更多的打卡点，拉近和城市的心理距离。

  《企业观察报》（CN11－0279）创刊于2013年7月1日，是在国务院国有资产监督管理委员会的领导和支持下，由中国企业改革与发展研究会主管主办，专注于财经类报道的周报。

  2021年10月，企业观察报、企业观察报微博、企业思想家微信公众号入选国家网信办公布的最新《互联网新闻信息稿源单位名单》。

  本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。